Der Name Rüschenbeck glitzert in der Schmuckbranche wie edle Juwelen – der Chef des Hauses ist beim privaten Luxus allerdings bescheiden. „Wenn ich morgens im Bad stehe und die Elektrozahnbürste mit einem Knopfdruck anstelle und mir die Zähne nicht mit einer mechanischen Bürste säubern muss: Das ist für mich purer Luxus“, sagt Willy Rüschenbeck im GALA-Interview. Die Definition sei für jeden Menschen „total subjektiv“. In seinem Business starte beispielsweise der Bereich von Luxusuhren bei 1500 Euro: „Nach oben gibt es keine Grenzen. Ich spreche da vom ,Hardcore-Luxus‘.“
Der Dortmunder Willy Rüschenbeck gehört zu den größten Juwelieren Europas. Er führt das Familienunternehmen in vierter Generation.
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