Sie erinnern sich doch bestimmt an das wundervolle blaue Wickelkleid, welches Herzogin Catherine bei der Bekanntgabe ihrer Verlobung mit Prinz William trug. Kate löste damit - wie schon so oft - einen echten Hype aus. Das Kleid des Labels Issa war sofort restlos ausverkauft und die Marke wurde über Nacht berühmt. Doch der vermeintliche Segen wurde zum Fluch und trieb die Modelinie bis in den Ruin.
Pleite trotz "Kate"-Effekt
Wie konnte das passieren, fragt man sich. Schließlich könnte einem kleinen Label kaum etwas besseres passieren als der "Kate"-Effekt. Doch die ehemalige Kreativdirektorin von Issa, Daniella Helayel, wünscht sich, dass Kate damals ein anderes Kleid getragen hätte. Denn auch wenn das blaue Wickelkleid mit einem stolzen Preis von umgerechnet circa 650 Euro schnell ausverkauft war; die Firma kam einfach nicht mit der Produktion nach. Für neue Mitarbeiter war (noch) kein Geld vorhanden, ein Kredit bei der Bank wurde nicht bewilligt.
Was Catherine wohl dazu sagt?
In einem Interview mit "Daily Mail" berichtet Daniella Helayel, dass sie 2011 eine neue Investorin, Camilla Al Fayed, fanden, die die Geschäftsführung übernahm und die Firma vorerst vor dem Bankrott bewahrte. Doch die Rettung war dies leider nicht. 2015 war es endgültig mit Issa vorbei. Helayel hatte sich schon vorher herausgenommen:
Es scheint als hätte der "Kate"-Effekt nicht immer nur positive Auswirkungen. Schade! Uns haben die Kollektion von Issa immer sehr gut gefallen. Catherine hat dieses Ausmaß mit Sicherheit nicht erahnt.
